• 国产精品人人做人人爽 新消費品牌若何「向真而行」?30位業內專家這樣說

    发布日期:2022-06-02 09:21    点击次数:164

    国产精品人人做人人爽 新消費品牌若何「向真而行」?30位業內專家這樣說

    2022年已達年中国产精品人人做人人爽,回顧這半年時間,新消費市場因為多地反復的疫情又被披上了一層 陰霾 。在十分態化的市場環境下, 活下去,并留在牌桌上 成為大多數品牌創始人共同討論的話題。

    但隨著疫情的徐徐消灭,各大城市先后出臺 穩市場、擴內需、促消費 等經濟復蘇與重振計劃,并给以眾多企業紆困计谋,幫助消費企業加快重啟。市場環境的復雜變化,注定了消費行業的波動轉折,雖然 牌局 開局欠安,但對于消費企業而言,周期更替的背后,亦是對品牌的絕佳考驗—— 新消費需要時間去冷靜、轉向、沉淀,智力走地愈加長遠。

    在此配景下,第一財經、CBNData(第一財經商業數據中心)共同發起的「向真·2022中國新消費品牌增長力大調查暨Growth50榜單評選」項目,奋发向長遠探尋消費品牌率先周期的 真 實力。在過去近三個月,CBNData通過企業自主申報的材料與跨領域數據庫分析,完成對超過500家企業品牌的數據征询,同時線上專訪了近20家代表性品牌與企業,篩選出300個品牌入圍終審評選名單 (點擊了解入圍品牌名單),并梳理出了30余萬字的品牌評審資料。

    CBNData共邀請30位來自尊等院校、投資及征询機構、證券機構、互聯網平臺、MCN及廣告營銷服務機構等眾多資深從業人士和行業觀察家組成專家評審團。近日,評委們基于CBNData新消費品牌增長力評估模子,從賽道、產品、用戶、營銷、經營、供應鏈、組織、社會責任八大維度展開系統評估,共歷時7天時間,對300家入圍品牌逐个線上打分,為「2022中國新消費品牌Growth50榜單」進行最終評審。

    應帆科技總裁王洋在評審后默示: 中國新消費品牌下一階段的競爭,是全主义的競爭。從產品、供應鏈、用戶、營銷、經營、組織到社會責任,這些身分共同構筑起一個品牌的發展韌性和抗風險才略,這是不以資本、企業和市場意识為轉移的品牌客觀發展規律,亦然消費企業需要更多時間去沉淀品牌資產價值的原因。

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    CBNData副總經理劉廣也認為: 過去幾年,不同的消費品牌依托整個中國市場的基礎設施快速發展,找到不错高速增長的市場機會點。但被新冠病毒深远影響的這一兩年里,我們看到整個商業環境和口头都在悄然改變,具備綜合競爭實力的品牌智力在如斯波動的周期里违反不確定性風險,成為跑贏大盤的未來新消費品牌。

    專家評審團的眾多專家們,也在評審后輸出了我方對于新消費市場远景的倡导, 精品国产一区二区三区香蕉以及他們所認為的新消費品牌奏凯关节論,以下為評委寄語精選:

    生齿紅利不在,

    但民意的紅利才剛剛開始

    面對反復的疫情挑戰,與資本趨向 冷靜 、流量進入存量時代、渠道搶位日益热烈等復雜化的成長環境,對于新消費品牌來說既是考驗亦然機遇。若何發揮好品牌力,并做好對企業更深的精耕,成為新消費品牌面臨的首要課題。

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    加華資本創始结伙人、董事長宋上前認為: 今天的中國,生齿紅自私經不在,但民意的紅利剛剛開始,流量的紅利已經不在,但品牌的紅利剛剛發力,品牌將成為中國消費未來最首要的時代紅利和資產。

    貝恩公司群众專家结伙人魯秀瓊默示: 连年來,中國的消費和零卖市場發生了前所未有的變化,從轻视型經營轉向愈加細分的精耕,其中包括細分人群、細分商品、細分場景等。疫情當下,如安在現有渠道买通精耕,快速引入新興模式,免费看黄软件是每個品牌商和零卖商的必修課。

    品牌的長期競爭,

    還是取得歸產品力和運營才略

    在轉折进取的消費行業,當市場趨向真實、回歸基本面,對于品牌而言,也庄重步入 求真 的市場新階段,品牌要指向消費真需求、發揮品牌真價值、计划市場真增量, 產品力 與 運營力 便成為繞不開的基石。

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    第一財經總編輯楊宇東認為: 新消費品牌越來越预防尋找有潛力的賽道,但隨之而來更首要的是做好每一個產品。

    復旦大學措置學院市場營銷學系系主任、训诲金立印默示: 新消費品牌要持續輸出新價值智力應對不確定的市場環境和热烈的競爭。而要做到這一點,補齊供應鏈和線下渠道的短板、擺脫對流量與大促的依賴、悉心經營品牌-消費者關系、認真推行社會責任與消費者社會共生,是每個要在高速增長不再的環境下活下去、活得好的新消費品牌要紧需要完成的任務。

    GGV紀源資本结伙人李浩軍也認為: 品牌的長期競爭還是取得歸產品力和運營才略,我們肯定這些有產品力和品牌勢能的企業能夠穿越周期,我們也會繼續救助影響新一代人生涯面孔的消費品品牌。

    新消費品牌,就要有股‘新氣兒’

    消費品行業千變萬化,但又萬變不離其宗。只好在波動的市場中委果沉下心來,重新審視外部市場與內部組織,探尋新关节,尋找新機會,去偽存真,智力獲得增長的新引擎,打造委果穿越周期的品牌資產。

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    BCG董事總經理、群众结伙人楊立默示, 本次的評選對象既有老將也有新兵,但無一例外都還在兢兢業業的摸索新的營銷布置、深耕產品創新、提高運營和組織才略,我想這等于「向真」的意義。

    上海天與空廣告首席執行官鄧斌認為: 新消費品牌,就要有股‘新氣兒’ 。無論是創新了產品、刷新了市場、煥新了品牌、開拓了新地点、抓到了新用戶,就都是被市場所需要的新消費品牌。

    應帆科技副總裁姚貝貝,在評選后也指出 在本年的入圍品牌中看到了不少老牌消費品,十分契合消費品牌的發展路徑。當新消費市場一時熱鬧的泡沫散去,品牌以 求真精神去打磨產品,創造并滿足新的消費需求,迭代數字化營銷布置,势必會獲得增長的新引擎,也贏得新一代的消費者。

    基于評委們的寄語,在新消費海浪之下,只好 求新 、 向真 的品牌,智力奏凯率先周期,為新消費市場帶來校正與創新的新增量。究竟誰能最終入圍「2022中國新消費品牌Growth50榜單」?這些品牌是否能帶領中國新消費市場走向下一個 黃金十年 ?

    在線上評審環節過后,CBNData將結合品牌綜合數據表現與評委評分,最終選出「2022中國新消費品牌Growth50榜單」,并在8月初舉辦的 向真·2022中國新消費品牌增長峰會 上重磅揭曉。峰會還將現場發布并解讀 2022中國新消費品牌增長力白皮書 ,一齐共同探尋消費品牌率先周期背后的 真 實力!

    2022年,新消費市場震蕩折轉,品牌也庄重步入 求真 的市場新階段——面對環境真挑戰,指向消費真需求,發揮品牌真實力,與新消費有關的一切,都在 向真 而行。

    為此,第一財經、CBNData重磅啟動「向真·2022中國新消費品牌增長力大調查暨Growth 50榜單評選」項目。跳脫短視征询思維,堅持長期主義視角,探尋消費品牌率先周期 真 實力,尋找在 向真之年 率先周期的中國新消費品牌!

    稽查入圍的300個品牌名單国产精品人人做人人爽

    品牌市場中國周期應帆科技發布于:上海市聲明:該文觀點僅代表作家本身,搜狐號系信息發布平臺,搜狐僅提供信息存儲空間服務。


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